近年、Z世代（1990年代後半から2010年代前半に生まれた若年層）を中心に、新しいSNSプラットフォームが次々と誕生しています。中でも、中国発のショート動画アプリ「TikTok」の成功に続く形で、同じくバイトダンス社からリリースされた『Lemon8（レモネイト）』が注目を集めています。
本記事では、そんなLemon8がどのようなSNSなのか、基本的な機能やその魅力、さらには実際の使い方や活用のコツまでを徹底解説していきます。SNSマーケティングに関心のある方や新しいプラットフォームで自己表現したい方は、ぜひ最後までご覧ください。
1. Lemon8とは？
1.1 Lemon8の始まり
Lemon8は、TikTokで世界的な成功を収めたバイトダンス社（ByteDance）がリリースしたSNSアプリです。元々、中国国内では「小紅書（RED）」と呼ばれるライフスタイル特化型のSNSが爆発的な人気を博しており、同様にファッション・グルメ・旅行・美容などに関するレビューや写真、動画を主軸にしたプラットフォームが海外でも求められるようになりました。
そこで誕生したのがLemon8です。2019年頃から徐々にユーザー数を拡大し、現在はアジアを中心に多くの若年層ユーザーを抱えています。特にZ世代のユーザーが多く、TikTokと併用している方も少なくありません。
1.2 Z世代に注目される理由
Z世代の特徴として、デジタルネイティブであること、自己表現を重視すること、SNSを活用して情報収集や発信を積極的に行うことが挙げられます。Lemon8はそうしたZ世代のトレンドにしっかりと応えているため、短期間で大きな注目を集めるようになりました。
また、写真と動画の両方に対応している点や、UIデザインのスタイリッシュさ、広告的要素が少なくユーザー同士のコミュニケーションがしやすい点なども、Z世代から高評価を得ています。
2. 基本機能の紹介
2.1 コンテンツの形態
Lemon8では、主に以下のようなコンテンツを投稿・閲覧することができます。
- 写真投稿：ファッションコーデやグルメ、インテリアなどの写真をシェア。フィルターや簡易的な編集機能を使って、自分好みにおしゃれな投稿ができます。
- 動画投稿：TikTokほど短い尺ではないものの、手軽に動画を編集してアップロード可能です。ダンス動画からメイク動画、Vlogまで幅広いジャンルの映像コンテンツを楽しめます。
- テキストレビュー：写真や動画に加えて、テキストレビューを充実させる文化が根付いているのが特徴です。コスメの使用感やお店の感想などを文章でしっかりと読みたい人にも使いやすい仕様になっています。
2.2 UI・UXの特徴
Lemon8は、洗練されたシンプルなUIが強みです。初めて使う人でも、直感的に操作できるように設計されています。ユーザーのプロフィール画面やフィード画面はスクロールしやすく、コンテンツを気軽に探せる点が魅力的です。
また、TikTokと比べると「落ち着いたトーン」のデザインが採用されています。動画の自動再生が頻繁に行われるTikTokとは異なり、Lemon8ではユーザーがコンテンツをじっくりと選択して鑑賞するような作りになっています。
2.3 アルゴリズムとおすすめ機能
Lemon8には、独自のレコメンデーションアルゴリズムが搭載されています。ユーザーの閲覧履歴や「いいね」「コメント」の履歴などを元に、興味・関心に合った投稿がおすすめされる仕組みです。
また、ユーザーがフォローしているアカウントの投稿だけでなく、関連するジャンルの新しいクリエイターの作品も積極的にフィードに表示されるため、思わぬ掘り出し物コンテンツとの出会いが期待できます。こうしたレコメンドの精度の高さも、Z世代から支持される理由の一つです。
3. Lemon8の魅力
3.1 クリエイターの収益化チャンス
TikTokと同じく、Lemon8でもクリエイターが収益を得られる仕組みが整いつつあります。企業からの商品提供やコラボ企画、あるいはプラットフォーム内での投げ銭やギフト機能といった形で、人気投稿者が収益を得られる環境が徐々に整備されてきました。
特に、ファッションや美容領域ではインフルエンサーマーケティングとの相性が良く、コスメブランドやアパレルブランドがLemon8上でキャンペーンを展開するケースも増えています。まだ他のSNSほど市場が飽和していない分、比較的早い段階で人気を獲得すれば、大きなチャンスにつながる可能性もあります。
3.2 コミュニティの強み
Lemon8のコミュニティは、ユーザー同士の情報交換が活発であることが特徴です。ファッション好きが集まるハッシュタグや、コスメレビューに特化したトピックなど、多種多様なコミュニティが形成されています。
また、写真や動画だけでなくテキストレビューも重視される風潮があるため、有益な情報を提供するユーザーはフォロワーを増やしやすい傾向にあります。実際に「この投稿を見て商品を買った」というような購買行動への影響力も大きく、ユーザー同士の口コミが大きな力を持っています。
3.3 プライバシーへの配慮
バイトダンス社といえば、TikTokの個人情報保護やデータ管理が世界中で議論の的となっています。しかし、Lemon8でもユーザーデータの取り扱いには慎重を期していると言われています。
利用規約やプライバシーポリシーはこまめに改定されており、ユーザーが情報を管理しやすいような設定項目が用意されています。SNSを利用する上でプライバシーが気になる方でも、必要最低限の情報公開に留めながら楽しめるよう配慮されているのは安心材料といえるでしょう。
4. Lemon8を始める方法
4.1 アカウント登録の手順
- アプリのダウンロード
まずはスマートフォンのアプリストア（iOSならApp Store、AndroidならGoogle Play）で「Lemon8」を検索し、アプリをダウンロードします。 - アカウント作成
メールアドレスやSNSアカウント（GoogleやFacebookなど）を連携して登録する方法があります。任意の方法でログインし、ユーザー名やパスワード、誕生日などの基本情報を入力しましょう。 - 利用規約への同意
登録時に利用規約とプライバシーポリシーに同意する必要があります。内容をしっかり読み、問題がないか確認してから同意してください。
4.2 プロフィールの設定
登録が完了したら、自分のプロフィール画面にアクセスして写真や自己紹介文を設定しましょう。アイコン写真は、できれば自分の雰囲気がわかるものを選ぶか、統一感のある画像を用いるのがおすすめです。
自己紹介文では、趣味や興味のあるジャンル、投稿する予定のコンテンツのイメージなどを簡潔にまとめると、フォロワー獲得にプラスになります。
4.3 基本的な操作
Lemon8のホーム画面では、フォローしているユーザーやおすすめの投稿がフィード形式で表示されます。気になる投稿があったら、タップして内容を詳細に確認しましょう。
投稿に「いいね」をしたり、コメントを残したり、ハッシュタグをタップして同じジャンルの投稿を探したりと、基本的には他のSNSと似た感覚で操作できます。自分で投稿する場合も、画面下部の「＋ボタン」などから写真や動画を選び、キャプションやハッシュタグを付けるだけの簡単ステップです。
5. 積極的に活用するコツ
5.1 ハッシュタグの活用法
Lemon8でも、ハッシュタグによる検索機能が非常に重要な役割を果たします。自分の投稿を多くの人に見てもらいたい場合は、ジャンルやテーマに合ったハッシュタグを積極的に付与しましょう。
例えば「#ファッションコーデ」「#カフェ巡り」「#プチプラコスメ」などのハッシュタグは幅広いユーザーがチェックしているため、トレンドに合わせて活用することでフォロワーや「いいね」が増える可能性が高まります。
5.2 定期的なコンテンツ投稿
SNSで影響力を高めるには、定期的にコンテンツを投稿することが欠かせません。Lemon8も同様で、週に1～2回などのペースで新しい写真や動画、レビューをアップすると、フォロワーが離れにくくなり、徐々に認知度も高まります。
特にZ世代向けのトレンドを捉えた投稿は、拡散されやすい傾向があります。人気コスメや最新ファッションの情報、話題のカフェや旅行先の体験レポートなど、ユーザーが興味を持ちやすいネタを上手に取り入れてみましょう。
5.3 コミュニケーションの重要性
Lemon8ではコメント欄やメッセージ機能を通じて、ユーザー同士が積極的にコミュニケーションを図ります。自分の投稿に対してコメントが来たら、できるだけ早く返信するように心がけましょう。
また、他のユーザーの投稿にも積極的に「いいね」やコメントを残すことで、相互フォローや交流が生まれやすくなります。SNSはコミュニケーションを通じて価値を高めるプラットフォームなので、一方的に投稿するだけではなく、コミュニティに参加して双方向のつながりを楽しむことが成功の秘訣です。
6. Lemon8を利用する上での注意点
6.1 著作権や権利関係
投稿する写真や動画に、他人が権利を持つ音楽や画像を含む場合は、利用規約や著作権法に違反しないように注意が必要です。特に商用利用を目的としている場合、権利者から許可を得ることが必須となるケースが多いので気を付けましょう。
6.2 不適切なコンテンツの投稿
Lemon8に限らず、SNS上での不適切な投稿はアカウント停止や削除の対象となる可能性があります。公序良俗に反する表現やプライバシーを侵害するような投稿は控え、健全なコミュニティを維持することが大切です。
6.3 データの取り扱いに関する理解
プライバシーの項目でも触れましたが、SNSではユーザーが自らのデータを提供することになります。アカウント作成時や投稿時に入力する個人情報がどのように扱われるのかを、利用規約やプライバシーポリシーでしっかり確認しておきましょう。
7. まとめ
Z世代を中心に急速に広まりつつあるLemon8は、写真や動画、テキストレビューを通じて多彩なコンテンツを楽しめるSNSです。まだ新興のプラットフォームでありながら、ファッションや美容、グルメなどのライフスタイルジャンルに強く、情報発信やインフルエンサーマーケティングの場としても注目されています。
これからSNSで自己表現を始めたい方や、新しいマーケティングチャネルを模索している企業にとって、Lemon8は大きな可能性を秘めています。シンプルで洗練されたUIと多彩な投稿形態によって、ユーザー同士のコミュニケーションも取りやすく、Z世代のトレンドに合わせて進化を続けるでしょう。
実際に使ってみると、TikTokとは異なる落ち着いた雰囲気や、コミュニティ重視の設計が魅力的に感じられるはずです。投稿の質やタイミング、ハッシュタグの使い方、そしてユーザー同士のコミュニケーションを大切にしながら、ぜひLemon8の世界を存分に楽しんでください。
